大牌！大牌！！还是大牌！！！

　　但，并不是每一个年轻人都这么有钱。也不是每个年轻人都因为时尚、因为品位去选择大牌。也不是每一个年轻人都如此狂热的热爱着大牌。

　　以下总结了在大牌时代，时尚年轻人的几种常态做法。

　　也许，你想说，哈，我不是这样的！

　　也许，你想说，哈，我就是这样的！

　　也许，你想说，哈，这算什么！我有更厉害的！那太好了，快和大家一起分享吧！

　　不过先冷静……看看小编为大家总结的几种生活方式再说。

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在大牌奢侈品横行的年代，时尚的你选择怎样的态度面对它？

　　[第一族：辣奢族]

　　绝对的名牌狂热追求者，对有关名牌的事了如指掌，品牌是购物的首要标准，看上任何心仪的东西会昼思夜想得之而后快。而求之不得的时候心里就像被辣椒辣过一样的抓狂。

　　[第二族：炫富族]

　　他们张扬，爱显摆，喜欢Logo，热衷奢侈消费而且也有能力消费。他们的存在也造成网络上的炫富闹剧层出不穷。

　　［第三族：平价族］

　　种种迹象表明，高级、奢侈的时尚之风正在退潮，便宜、个性化的反时尚风潮正如飓风一般席卷全球！连我们也不例外！不信？看看H M门口的排对党！

　　［第四族：二线族］

　　今日，追赶时尚的人对品牌有一种信教般的虔诚、有种偶像派追星般的崇拜、买不起大牌便伤感惆怅，有什么办法可以救你于水火？品牌姻亲关系衍生出来的二线品牌，可以让你少花钱快享受！！

　　［第五族：虚荣族］

　　这是老牌的族人们了。早在几年前，关于虚荣的上海小女人拎着lv包挤公交的桥段就已经传遍了大江南北。时代在进步，但这样的一群人始终存在。

　　［第六族：抠门族］

　　别再想你梦寐以求的SUV了；不要考虑你在网上看到的可爱的 iPod皮套了；放弃花大价钱买一个LV的想法吧，也许应该考虑拎个环保袋。一点点自我克制不是更好吗？连富裕的美国中产都在考虑节俭的时候，“抠门”能成为一种时尚。

　　ok，那让我们开始吧！

　　第一族：辣奢族

　　辣奢族素描

　　释义：绝对的名牌狂热追求者，对有关名牌的事了如指掌，品牌是购物的首要标准，看上任何心仪的东西会昼思夜想得之而后快。而求之不得的时候心里就像被辣椒辣过一样的抓狂。

　　年龄：15－30岁之间居多，大多为家境好的年轻人，或月收入2万元到5万元之间的高薪阶层。消费奢侈品的一些年轻人，则是月收入在3000元至1万元之间。

　　趋势：低龄化，高速增长。

　　个性：张扬，用奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

　　“你这个牌子的拖鞋好酷，多少钱？”“还行，3280元。”一双拖鞋的高昂价格足以让普通人瞠目结舌，但今年还是长沙一所高中的高二学生、17岁的小龙（化名）所拥有的远不止这些，他的衣服和鞋子全部属于国际一线品牌，且价格不菲。像这样爱上名牌，对有关名牌的事了如指掌的一群年轻人，在时下渐渐形成了前卫的“辣奢族”。

　　全身服饰价格15000元

　　记者来到位于长沙河西一别墅区内的小龙家中。一件素雅的衬衣、一条看似简单的牛仔裤外加一双拖鞋，这个90后的男孩干净帅气。“这件衬衣是名牌吧，多少钱？”“不知道，是姐姐从美国带回来的。”不过，当小龙说，他脚上穿的这双拖鞋要3280元时，记者还是震惊了一下。他毫不夸张地表示，通常自己全身的服装、鞋子和配件加起来，价值达到了15000元。

　　小龙非常乐意地展示着他的衣橱。“Ｔ恤大概是七八百元钱一件。”记者数了数，有着这个价钱的Ｔ恤就有10多件。同时，他又从柜子里捧出了10多顶各种颜色的帽子。“我比较喜欢戴帽子，也算是一种收集吧。看到好看的，我就想买回来。”他说，其中最贵的一顶棒球帽花了1000元。

　　去上海或专门的潮流网站购物

　　小龙说，他喜欢名牌，完全不是因为它的贵，而是单纯觉得好看。

　　“好多国际一线品牌和顶级潮流品牌在长沙都没有，所以我和朋友们会去上海或专门的潮流网站上购物。”小龙说，由于家庭条件还不错，父母也就不会在消费上太管束自己。假期，他会和朋友去上海购物。而他买的外套和裤子基本上都是两三千元一件，每次带去的10000多元钱，都会花得精光回来。

　　据小龙介绍，他的一位好朋友很瘦，非常适合穿国际一线品牌ＤＩＯＲ的衣服，所以一去上海就直奔这个牌子去，一买就是全套。“衣服比我的还贵，一件衬衣三四千元，裤子6000元。”

　　得到名牌时尚奢侈品，对于家庭条件优越的小龙来说，并不是一件难事。他一再强调，自己追求名牌，只是喜欢，并不是为了攀比。他和朋友创立了一个服装品牌ＰＣ，从决策到生产，都是自己搞定。目前，成本收回，即将开始赚钱。对世界顶级品牌的了解，也是成就他们做这番事业的资本。“以后买东西，也许就可以不向家里要钱了。”

　　专家：不提倡学生“辣奢”

　　在当今社会，品牌成为购物的标准，渐渐产生了众多有着购物乐趣的“辣奢族”，并且年龄走低。

　　据此，湖南省社会科学院社会学所的方向新教授认为，一方面是社会进步，时代前进的必然发展。特别是80后乃至90后的消费观念和消费行为较老一辈有所区别，属于正常现象。但同时也存在一定缺陷，特别针对没有收入的学生，属于炫耀性消费，是不提倡的。

　　小龙购物清单

　　帽子1000元、Ｔ恤700—800元、外套2800元、 裤子2000元、表3000元、拖鞋3280元。
　第二族：炫富族

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19岁的MM一天刷掉了12万 “85后”奢侈新锐

　　一天之内刷掉了12万元，立刻升级为商场的VIP金卡客户；每个月都追逐潮流手机新货，常常看到有火爆手机不假思索就下单购买；特别爱名牌，LV、Gucci、Dior等大牌Logo包是她们的最爱，只要有Logo，又潮又in的就一定不会错过；爱化妆，像日韩明星那样，不化妆不出门，女生抹着浓浓的烟薰妆，戴着夸张的鼻环、舌环出门，男生则熟稔各种护肤大牌，对各种眼霜、粉底了如指掌……“85后”(1985年以后出生)的消费人群正在迅速崛起，他们张扬，爱显摆，喜欢Logo，热衷奢侈消费而且也有能力消费。

　　这样也造成网络上的炫富闹剧层出不穷。

　　兰董说 80后90后都是便宜货

　　在“80后”这个名词逐渐为大家接受之后，“85后”，甚至是“90后”的人群开始更加迅速地进入我们的视野，他们的成长环境和思维方式直接导致了他们的消费特点，出手阔绰，喜欢尝试新鲜的事物，崇尚新奇消费，超前消费等等。都说“婴儿潮”一代深刻地影响了美国政治、社会以及文化，“85后”甚至是“90后”的人群将怎样影响我们的经济和消费领域，可能是一个颇有意思的话题。

　　症状

　　出手阔绰，对金钱敏感，热爱奢侈品，但是消费的时候却很少考虑花掉这些钱需要付出的代价，他们不知道赚钱的艰辛，“花明天的钱，享受今天的快乐”是他们的口号。

　　案例：一个19岁的MM一天刷掉了12万

　　不久前，有一个19岁的MM的消费纪录让杭州大厦的工作人员记忆深刻。当天她拿着母亲的卡，刷掉了12万元。买的东西也颇让人意外，两个LV的包包，还是当时出的新款包包，总价值5万元，一款Dior的最新款鞋，还有卡地亚的首饰，虽然是基本款的，但也价值3万余元，其他的诸如Gucci的包包和其他饰品，这个MM也没有错过，只花了几个小时的时间就消费了12万元商品。

　　按照商场的规定，在一个自然年内，消费服饰类商品满10万元就可以成为金卡VIP客户，而因为有10万元门槛，金卡客户的数量也并不多，所以这个MM只花了几个小时的时间就成了杭州大厦的金卡VIP客户，而且年龄还不到20岁，着实让商场的工作人员吃了一惊。消费表现：

　　曾有一个国际大牌的CEO在接受采访时问道：“中国怎么会有那么多年轻人爱好奢侈品，在法国，买我们包包的基本都是35岁以上的有产阶层，而在中国，我们的客户很多都不到30岁，还有一些才只有20岁。”事实上，和国外的消费人群年龄结构相反，国内消费奢侈品中有很多年轻人。“特别是像LV、Gucci、Dior等品牌，Logo明显，比较张扬个性，不低调的品牌比较受年轻人的欢迎。”杭州大厦相关负责人说，像“85后”的年轻人喜欢消费奢侈品，虽然不如35岁以上的客人有经济实力，但他们只要来消费就很爽快，而且喜欢买最新的款式。

　　而据一个在杭州做名牌二手包生意的店主透露，寄卖包的以年轻人居多，店里很多GUCCI包都是“85后”的女孩拿来代卖的。30岁以上的人也喜欢买名牌，但他们不会喜新厌旧，对名牌包会仔细保养，一个上万元的包包可以背上好几年，但是年轻人就不同，20岁的女孩子买了之后用了一段时间就想变现，再去买个新的。

　　第三族： 平价族

　　佛靠金装，人靠衣装。一分价钱一分货？时尚就等于名牌，就等于昂贵？如果你还抱有这种观点，还执着于能为自己来一身从头到脚的LouisVuitton、Gucci或Dior，那你恐怕已经落伍了……

　　种种迹象表明，在美国，高级、奢侈的时尚之风正在退潮，便宜、个性化的反时尚风潮正如飓风一般席卷全球！

　　《欲望都市》女主角萨拉·杰希卡·帕克推出的服装品牌"Bitten"在平价服饰流行的美国很有发展前景。

　　民众：便宜货至上

　　不知从什么时候起，美国的时尚爱好者们不再追逐那些往往可欲而不可求的奢华品牌，就连那些大牌明星，也不再只热衷于高档名牌。能把便宜货穿出精品味道的人才是真正的高人。

　　早在1996年，当红的好莱坞女星莎朗·斯通就曾身套一件在美国极为大众化的Gap牌针织衫出席奥斯卡颁奖礼；而安吉利娜·茱丽也曾穿着一条26美元的裙子出席电影首映礼。因电视剧《欲望都市》而一炮走红的好莱坞明星萨拉·杰希卡·帕克也是平民服饰的代表。今年6月，她推出了自己的服装品牌“Bitten”。据称，该品牌采用大批量生产销售，所有单品的订价都在150元或以下，其目标就是为各年龄层的妇女提供合理价位的高质量服饰。

　　越来越多的美国民众蜂拥到服装折扣店Target购买他们中意的服装，而不再选择传统的百货大楼或品牌服饰店。Target吸引顾客的一个重要原因就是在这里能买到便宜的流行服饰。Target曾多次聘请世界知名设计师为其设计服饰，而且还将流行服饰以超低的价格搭配销售。比如一件斜纹软呢裙装搭配蕾丝胸衣，仅售价12.99美元，比同等水准的连锁店都要便宜近一半。

　　高端杂志瞄准低端

　　像《名利场》那样一向只介绍高档品牌的精品时尚杂志，现在也不得不把目光对准了街边摊。归根到底，时尚是由大众决定的。即便是高档的时尚杂志也需要读者的青睐，才能扩大销量，争取到更多的广告。

　　信息社会的便利缩短了普通老百姓与纽约、伦敦、巴黎等时尚之都的距离。最新的流行趋势发布会往往不到一个小时就能在网上看到。人们不再需要让高档时尚杂志的编辑告诉他们什么是流行，也不关心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的钱，打扮出自己的风格。

　　最早关注到这一趋势的是美国的《嘉人》杂志。该杂志在十年前就推出了专栏“Splurge vs.Steal”，专门为爱好时尚但是捂紧钱包的人士介绍那些“形似”或者“神似”高档品牌的昂贵精品（Splurge）的廉价大路货（steal），并标出两者的价格进行比较。比如MAC的俄罗斯红唇膏与欧莱雅的英国红唇膏，前者在美国的价格是后者的三倍，但两款唇膏的颜色其实非常接近。《嘉人》的这一专栏自推出后，一直备受读者推崇。

　　奢侈退潮

　　高档名牌也降价

　　高处不胜寒。平价服装的热销让那些顶级设计师也坐不住了。今年夏天，美国顾客们只需走进Gap这样的服装连锁店，就能购买到很多当红服装设计师亲手设计的白衬衣。这些设计师都是由Rodarte品牌邀请的，他们的签名往往都能卖到衬衣价格的10倍到30倍。

　　世界知名的礼服设计师巴杰利·米斯卡，其设计的婚纱被称为“一生一次的享受”，当然价格也往往是一生只能承受一次。最近，那些对巴杰利垂青已久，但只能一饱眼福的女顾客终于等到了一个好消息，因为米斯卡也推出了自己的低价服装，价格和原来的相比降了一半。同样向低端靠拢的还有华裔女设计师王薇薇，她推出了平价的高档服装SimplyVera系列。

　　另外3个世界上最昂贵的成衣品牌麦克尔·克斯（Michael Kors）、卡文·克莱恩（Calvin Klein）、奥斯卡·德拉瑞塔（Os-car de la Renta）也已推出了CC时装。 “CC”的意思是Carpool Couture，指的是女人们结伴搭车购买的衣服，价格和普通品牌差不多，在50美元到600美元之间，是一线同类产品价格的十分之一，甚至更少。

　　“平贵混搭”出新意

　　随着时尚的多元化，“Mix Match”（混搭）已经成了一种最时尚的着装风格，尤其是高档与低档混合搭配。巴黎时尚界的凯撒大帝卡尔·拉格菲尔德（KarlLagerfeld）尤其擅长于将最昂贵的和最便宜的服饰混搭在一起，比如他昂贵的Dior西装里面就穿一件几十美元的H M白衬衣，依然让人感觉非常得体与高贵。

　　这种“平贵混搭”的一个根本原则就是不能俗气，要有风格，要寻找到高档服饰与低档服饰的互补点。这样不仅能节省一些花销，更能穿出让人意外的效果。事实证明，一件Chanel 上衣配上一条Levi''s 牛仔裤，效果甚佳，给人休闲又不失优雅的感觉。

　　《女士家庭》的前任编辑玛娜·布里斯认为，人们的着装观念已经发生了改变。“以前，人们会认为外套一定比裙子贵，裙子一定比衬衣贵。”布里斯说，人们会认为只有价格相当的服饰才能搭配。“现在这种观念已经荡然无存。人们完全可以带着钻石耳坠，穿着从Tar-get买来的袜子和BCBG的休闲裤。只要他们觉得自己有风格，这就是完美的混搭。”

　　归根到底，衣服无论平贵，关键是要穿出好的效果。实际上好的服饰与价格之间并没有必然联系。在注重个性化的今天，穿出自己的风格才是最重要的。既然有经济实惠的选择，为什么要让自己多掏钱呢？

　　第四族：二线族

　　我们为什么需要“二线品牌”？一位好莱坞明星很简要地道出奥秘：一线属于红地毯，二线属于日常生活。对年轻人而言，时尚，是二线品牌的天下！

　　经济萧条催生“二线消费”

　　作为与一线品牌一脉相承的二线品牌，它们身上既多多少少带着一线品牌的印记，也有许多个性化的诠释。一线品牌像一位经验丰富的长辈，风格稳健，并不经常刻意求新。而作为其附属的二线品牌在乖乖听话的同时，身上也产生了许多化学变化，多了些“叛逆”的气息。

　　日本M型社会使“二线品牌”走俏

　　为什么在上海的“H M”店门外会出现“抢购队伍长达数百米”的景象？为什么ZARA入驻杭城后会引来轰动，每天人头攒动？日本趋势专家大前研一的《M型社会——中产阶级消失的危机与商机》给予了回答，他泄露了这个M型社会新的营销理念。

　　M型社会指的是在全球化的趋势下，富者在大赚全世界的钱，财富快速攀升；另一方面，随着资源重新分配，中产阶级因失去竞争力，原本人数最多的中等收入阶层，除了一小部分能往上挤入少数的高收入阶层，其他大多数沦为低收入或中低收入，原本的中间阶层凹陷下去，变得很小，于是，社会像个被拉开的 M字。

　　M型社会的两端，如哑铃的两端，正在改写市场的营销法则。消费者市场向奢华和省钱两个方向挪移，在奢华模式中，消费者不惜高价购买高品质和满足情感需求的产品和服务；:星巴克通过营造一种高雅的、小资情调的环境而吸引了众多高收入的人群，将其作为商务交流、休闲的场所；范思哲等国际名牌也凭借奢华品的象征，获得高收入人士的青睐。

　　而在省钱模式中，消费者却又尽可能地寻找低价高品质的商品。这已经成为M型社会时代的特征和写照。在这种社会背景下，终端产品企业如：宜家 (IKEA)、 H M、ZARA，采用光鲜的店面，“少量、多款、低价”的经营理念，对流行时尚做出快速反应，是它们的共同点。凭借这些策略，在过去几年飞速成长。

　　中国同样存在这种现象。在我国：最高收入及最低收入的群体差异高达10倍，而一般国外标准约为5－6倍左右。有69％的家庭年收入在3－5 万人民币之间，贫富悬殊差别很大，原地踏步就会变成中低阶层，他们的人数逐年暴增，是中国最大的市场。他们的面孔和过去的穷人截然不同，他们不吝惜多付一点钱，得到高品质、好感觉与贴心服务的产品，这就是所谓的“新奢华产品”：感觉上流阶层、价格下级阶层。卡娜妃雅(CANRCEYA)身体产品概念店通过 “高感觉低价格”的M型社会下的新品牌战略，就是让中国中下阶层的消费者，以等同于高档品牌的购物气氛，却享受更超值的产品价格。

　　少量多款，满足性格

　　随着M型社会的发展，中下阶层消费者对价格和产品的多样化需求，使得多样化和模块化成为了这个时代营销中的关键术语。宜家(IKEA)、 H M、ZARA正是在营销中注重产品模块化和少量多款的典范。对产品而言，卡娜妃雅(CANRCEYA)在产品上采用模块化及少量多款原则，无论顾客是想得到一套功能性完善的塑身内衣还是一套基础舒适的家居服，都可以轻松地在店里找到。或者她们想要一个新潮的七分裤袜、带有蕾丝装饰或花边的性感内衣，同样，可以得到满足。少量多款的原则不仅满足了M型社会消费族群的消费需求。更有利于产品的分销、降低库存，增加销售速度。

　　追随时尚、快速反应

　　少量多款和模块化都是为了促进销售，降低库存、增加销售速度。同时，就像 H M的首席执行官所说：“我们不是时尚的领导者，我们是时尚的跟随者。” 时尚的跟随者，是M型社会下新营销模式的共同点。设计师从世界各地搜集回本季最新的时尚款式并迅速改良整理成系列，同时，打版师就开始打样、制版、剪裁，另一方面，采购人员开始通过众多的供应商调集新布料、辅料，最后完成的服装成品通过其专业的物流公司直接分销到终端店铺。

　　凭借这个策略，确实吸引了众多顾客的青睐：时尚和质量的“性价比”最高。

　　教你快速玩转二线品牌

　　今日，追赶时尚的人对品牌有一种信教般的虔诚、有种偶像派追星般的崇拜、买不起大牌便伤感惆怅，有什么办法可以救你于水火？品牌姻亲关系衍生出来的二线品牌，可以让你少花钱快享受！！

　　潮人讲堂：如何辨认二线品牌？

　　副牌和一线品牌之间大多数从名字即以辨认出来：

　　1. 当你看到英文字BY这就意味着你一定碰见副牌了，比如说：“Chloe的副牌See by Chloe，还有Marc Jacobs的副牌Marc by Marc Jacobs，总之只要你看见BY就立刻反映到它比一线便宜，比一线更适合年轻人。

　　2. 见到英文字Jeans，这也是副牌的标志，如Calvin Klein Jeans、AJI Armani Jeans、PepeJeans。

　　3. 如果你见到一个牌子以大写字母形式出现八成就是副牌，像D.K.N.Y就是Donna Karan的副牌、还有JPG是Jean Paul Gaultier的副牌、D G是Dolce Gabbana的副牌。

　　二线女人新时代特立独行

　　有钱买房却无法拿出辛苦积攒的积蓄买车；手下管着几个员工却无法对整个公司发号施令；也喜欢Prada、Versace、Donna Karen，却只能对Miu Miu、Versus、DKNY掏腰包；能让所有交往过的男人都对自己褒扬有加，却始终没能成为舞会上最瞩目的那颗星……

　　二线女人是我们这个时代最特立独行的一群女人，你可以说她们还不够完美，却无法抹灭她们身上那与生俱来的一点美，一点自我和一点天真。 二线女人的精致生活

　　一线女人的生活像写好的剧本，有永恒的经典，却难免一成不变，现在更多的时尚潮人意识到一种“二线”的生活正开始从头到脚蔓延开来。同样，我们身边也开始出现越来越多的“二线女人”，她们——

　　热爱生活，崇拜一切美的、时尚的、距离自己很遥远的东西，却又总是因为自身条件欠缺而与那些心爱的好东西失之交臂；

　　热衷于一切时尚的、前卫的潮流，认真而勤奋地按着时尚杂志的教导执行着自己的生活；

　　孜孜不倦地热衷于名模、好莱坞，言必行、行必果地追随着偶像的种种习惯。

　　有个把与自己一样普通的追求者，经过几次的负气、争吵,两人最终成为饮食男女、平凡夫妻，却总是把自己想象成浪漫故事的女主角，想象着其间种种绮丽风情、万般风流，充满了自怜自爱，把自己感动得热泪涟涟。

　　入夜，南京西路。沾满水珠的车窗望出去，街边的灯光斑驳迷离。路易·威登旗舰店就在街边的恒隆广场。

　　一位40岁左右的男士，手里拿着一摞百元人民币，一张张数着，交给站在他身边的店员。

　　此时，在店堂二楼，一位女士正在刷卡买单，她看中了一款标价为16000元的路易·威登拎包。

　　几分钟后，她出现在路边的公交车站，同大多数上海普通市民一样，她每天出行的交通工具是公交车和地铁。

　　在这个时候，你不会想到她手里的路易·威登拎包，花费了她4个月的薪水。

　　在上海，有不少这样的女士，她们月收入不过2000~3000元，但是她们会攒下半年的工资去专卖店买一个路易·威登的包，然后拎着这个包去挤公共汽车，走路上下班。

　　对于生活在上海的外国人来说，他们解释不了这样的故事。

　　在他们眼中，买得起路易·威登的人，应该是有房、有车的富豪，有专门的司机接送。

　　一位朋友说起上海人对奢侈品的热衷，“多多少少都出于一点虚荣心。上海的女孩子喜欢攀比，一个办公室的人会非常注意谁穿了件新衣服，衣服是什么牌子的。另外，上海女孩天生喜欢比较奢华、考究的东西，所以她们会省吃俭用为自己买名牌。”

　　正是这种心理，才使得路易·威登、迪奥这样的奢侈品在上海大行其道。在奢侈品店里流连忘返的人群中，有不少人并不富裕。

　　一位在LVMH集团上班的女孩表示，像她们这样供职于世界上最大奢侈品集团的女孩，虽然薪水未见得高，但工作中接触的都是一流名牌，而且老板也会要求职员具备良好的个人形象和品味，所以她们都非常在意自己的行头，绝不会买假货。

　　她们的窍门是，衣服可以到小店里淘一些名牌衣服，比如BCBG之类。因为服装大半是工厂里出来的，基本上属于真货，但是手袋等配件就一定要是真正的名牌。

　　因此，很多奢侈品品牌在上海都有明确的销售目标，因为在这里，再贵的东西也卖得出去。

　　浮华背后

　　在瑞士表“沛纳海”行政总监白纳迪的印象中，上海是一个销售奢侈品的好地方。2004年，“沛纳海”刚刚在上海恒隆广场露面，就引来一群25岁至40岁的中国“豪客”。

　　尽管“沛纳海”属于带有明显海军特色的男性手表，仍有不少年轻女性狂热追逐，丝毫不在乎每款2800欧元到16万欧元之间的售价。

　　当然，上海的女士们还有一些既省钱又能买到名牌服饰的方法。由于这些奢侈品在国内的价格普遍比欧美国家高，所以，不少美女会在同事或朋友到国外出差时，让他们帮忙代买。

　　此外，香港地区也是这些上海人的一个目标地区。经济状况稍好一些的会每年去香港大采购一番，满足拥有名牌的愿望。

　　而且，很多上海人热衷于买一些大品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等。有时尚人士称，买名牌成套服装和买配件是一个很大的分水岭。

　　首先是收入水平上的鸿沟。收入水平不够高的人会买一些相对便宜的配件寻找感觉，暗示自己也是这个阶层中的一员。

　　其次是品位上的鸿沟。真正的大品牌往往在款式上“无法减少任何东西”，即崇尚简洁、深藏不露，这在没有到达这个层次的人眼中，就是过于保守。

　　这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。而且业内人士也透露，这一点，奢侈品销售商也很清楚，所以他们在引进品牌时，往往先引进香水和配饰。

　　像服装这种讲究质地和手工以及限量的产品，是博名声的。而香水和配饰这些价格相对较低的产品，一般是利润最高的产品，是这些奢侈品厂商们最大的利润来源。

　　宾利轿车上海公司总经理黄立新认为，在这些购买路易·威登的人当中，如果你问他或她路易·威登的创始人是谁，为什么喜欢路易·威登的产品，肯定有超过90%的人讲不出来。“他们买这种商品只不过是随波逐流。”

　　瑞士历峰集团是全球第二大奢侈品集团，也是瑞士最大的名表集团。历峰集团亚太公司总裁弗朗西斯·顾腾介绍，奢侈品进入一个国家或地区，都要经过三个阶段。首先是探路，试探性地进行小规模的销售，打开知名度；第二阶段是，具有一定知名度后，对消费者的再教育阶段；最后一个阶段是，消费者对品牌已经有很深的了解，清楚地知道自己需要什么品牌的什么产品。

　　他认为，中国的奢侈品消费正处于第二阶段。每个奢侈品品牌都有上百年的历史积淀，形成自己的文化和风格，而中国目前的奢侈品消费者中，并没有多少人了解这些商品其中的内涵。

　　第六族：抠门族

　　经济萧条美国进入抠门消费时代

　　难道你不知道吗？你已经受到邀请，参加多年来首次必须出席的全球性经济衰退。别再想你梦寐以求的SUV了；不要考虑你在网上看到的可爱的 iPod皮套了；放弃花大价钱买一个LV的想法吧，也许应该考虑拎个环保袋。一点点自我克制不是更好吗？连富裕的美国中产都在考虑节俭的时候，“抠门”能成为一种时尚。

　　作为首富的Bill Gates生活上是个典型的“抠门主义者”，这位世界首富没有自己的私人司机，公务旅行不坐飞机头等舱却坐经济舱，衣着也不讲究什么名牌；更让人不可思议的是。他还对打折商品感兴趣，不愿为泊车多花几美元……为这点“小钱”如此斤斤计较，让我们怀疑他是不是“现代的阿巴公”？

　　在生活中，比尔也从不用钱来摆阔。一次，他与一位朋友前往希尔顿饭店开会，那次他们迟到了几分钟，所以没有停车位可以容纳他们的汽车。于是他的朋友建议将车停放在饭店的贵客车位。比尔不同意，他的朋友说：“钱可以由我来付。”比尔还是不同意，原因非常简单，贵客车位需要多付12美元，比尔认为那是超值收费。

　　比尔在生活中遵循他的那句话：“花钱如炒菜一样，要恰到好处。盐少了，菜就会淡而无味，盐多了，苦咸难咽。” 在他之后，带领起一批IT“抠门”的新贵，人们称他们为YAWN——“年轻、富有但是普通”。

　　我们为何要“抠门”

　　房价蹭蹭蹭地往上涨，物价也紧随其后，工资的涨幅却小之又小，不“抠”心里不安；银行虽然最近刚升了息，但距我们所期望的幅度还是远远不够，只有多存点钱进去才拿得到期望的利息；LV、PRADA再漂亮，摄像头百万像素再先进，提高的只是面子又不是生活质量，把钱花在那上面才叫傻瓜；“新贫”早已经过时，“饮食男女”也不再吃香，到了该成家立业、赡养父母、养育下一代的年纪，再大手大脚那叫不负责任；从“一人吃饱全家不饿”，到考虑一个家庭的现在将来；从只知道吃喝玩乐，到要买房，要结婚，要投资，要充电，要留学……成熟的标志是从：“只会花钱”到“学会怎么样更好地花钱”；因此，我们必须学会“抠门”。

　　美国的放纵时代似乎正让位给节俭时代

　　美国进入“抠门”时代

　　长期以来，普通美国人的富裕生活一直是美国生活方式最为强大的广告之一。1959年，当理查德?尼克松(Rid Nixon)在莫斯科与赫鲁晓夫(Nikita Khrushchev)辩论时，尼克松承认，苏联可能已“在火箭发展(以探索外太空)方面”超过美国，但他骄傲地以彩电和厨房电器为例，表明美国的实力。

　　30年后，当我作为一位交流学生到达前苏联时，美国的个人财富一直是美国吸引力的重要一部分。在当时的基辅，与外国人联系仍相当危险，因此我的朋友们大多是持不同政见者及其支持者们。然而，甚至在这种高度政治化的环境下，我家里富足的物质生活也是他们重点关注的东西。

　　对于美国消费文化而言，这一经历可能是我永远的一个弱点。我不愿购物(这可能是源于我不确定的审美判断)，但从原则上来说，我喜欢这个国家在商业上的繁荣。收款台通道的自由选择与在书店、虚拟空间或投票站里的自由选择差不多。我认同尼克松的说法，即美国消费主义的辉煌之一是多数人都应买得起奢侈品(当时是彩电，现在是iPod)。

　　因此我略带遗憾地意识到，美国的放纵时代似乎正让位给节俭时代。例如，本月早些时候，沃尔玛(Wal-Mart)首席执行官李?斯科特 (Lee Scott)告诉我和我的同事，他的一些行为谨慎的顾客购买的意大利面已从32盎司变为48盎司，每盎司价格更低。玛莎?斯图尔特(Martha Stewart)的支持者们似乎也感受到了这种紧张。同名公司的首席执行官苏珊?莱恩(Susan Lyne)表示，客户已开始要求一些没有那么多奢华配料的制法。这仍是美国，一些节俭者甚至用宗教语言来描述他们在个人财务上的变化。《迈阿密先驱报》 (Miami Herald)记者纳塔利?麦克尼尔(Natalie McNeal)表示，她已“宣誓节俭”，并与她的博友们分享减少支出斗争的经验。她的博客名为“Frugalista Files”(本周的难题是花16美元买一件T恤是否可行)。

　　美国经济正在放缓，可能会步入衰退，因此毫不令人吃惊的是，一度不知疲倦的消费者们正在喊暂停。但与适应更少薪资、经济不安全性上升的短暂时期相比，美国人需要做出的改变——以及正在做出的改变——要更多。金融危机有许多复杂原因，但也有一个非常简单的原因。就像美联储(Fed)前主席保罗?沃尔克(Paul Volcker)上周在一次罕见的演讲中所言：“所有美国人都热衷于以超出生产能力的水平支出和消费。”这个原因不是只有经济学博士才能理解。麦克尼尔的博客更关心得到Dunkin’ Donuts的免费糕点，而非解决全球金融失衡，但她却得出了与沃尔克相同的结论：“我们太多人支出太容易，不会考虑我们的金融未来……结果呢？我们得到的是持续送给我们的肮脏礼物：信用卡差额。”

　　如果美国的Frugalista博友们能够坚守承诺，他们的个人经济状况肯定会变好，美国和全球经济也如此。但这种必要再调整不会没有痛苦。所有人都希望，美国消费者不会对他们的支出嗜好采取冷火鸡方法，因此政府在6月将对消费者实行600美元退税政策；这些财政激励旨在让他们消费，而非储蓄。

　　可能更为重要的是，许多美国家庭享受到的便捷贷款可能掩盖了该国活跃资本主义最令人担心的问题之一。那就是，尽管美国整体经济增长，同时美国多数有智慧——或最幸运——的公民得到的回报有所增长，但美国家庭收入中值似乎已限于停滞。

　　在与赫鲁晓夫的辩论中，尼克松知道，坚持表示美国的任何一个蓝领工人都可以享受消费的乐趣，这点很重要。长期以来，美国资本主义的实力一直是美国将超级成功人士奉为英雄而非恶人的文化本能。这种态度取决于机会均等的强大假设和这样一种看法：即便他们不是富豪，努力工作的普通人也会生活无忧。如果麦克尼尔少购买一双她喜欢的露趾女鞋，这对她也不会产生什么太大影响，但如果像她一样的人都开始认为，经济低迷将对他们产生根本性不利影响，那么由此带来的政治后果将远远超过时尚。

　　美国式“抠门男女”怎么过

　　一年多以前，旧金山有10个朋友在一起聚餐。他们中几位是教师、一位技术销售人员、一位工程师和一位训狗师。他们想知道如果他们在一年内保证不购买除食物、药品和基本化妆品之外的任何东西会怎样？干是一场运动诞生了，他们以1620年“五月花号公约”为他们的运动命名。他们在聊天室的宣言上写道：“我们是一群决定在12个月的时间里逃离消费者体系的人。”他们表示他们的目的“超越了回收利用”，他们要通过“借用、物物交换或购买二手货”来减少家里乱七八糟的东西，并简化他们的生活。

　　这项公约不包含责任、没有官员和总部。但是超过7000人已经参加进来，其中三分之二是在上个月加入的。这个为期一年的项目已经成为一种长期的现象，在全国各地都有支持者。从巴西到英国都有人加入。这个项目的发起人之一、26岁的蕾切尔·基泽尔说：“我的购买冲动已经平息了。我已经试图减轻了对这个星球的影响。”

　　但是做到这一点并不容易。基泽尔说：“狗咬坏了我的一只手套。如果我有耐心，就能在某个修理店找到一双旧手套。”她正骑自行车在城里转悠。参加这一公约的人浏览“免费回收网”和“平装书交换网”。他们逛廉价旧货店和物物交换市场。该活动的发起人之一，一位硅谷的销售人员发现了一个缝纫机和一棵10英尺高的人造圣诞树——两样都是免费的。另一对夫妇从五金店免费得到了涂料，并弄到了一个二手的浴帘凑合着使用。新的内衣是允许的，其他一些小问题也可以容忍：一位戏剧教师无法忍受让她的女儿们使用二手睡袋，所以她买了新的。

　　但是很多家庭热情高涨。50岁的亚娜·威尔逊告诉她的孩子们不要在圣诞节为她购买任何新的东西。结果是：她10岁的儿子为她手工制作了一个木质的奖杯，上面雕刻着“年度最好妈妈”的字样。威尔逊说，这是她得到过的最好的礼物。

　　如果说来自保守派脱口秀节目的不同意见是可预见的——该公约是“反美”和“反资本主义”的，而在一些生态批评家那里，这个运动也没有讨到好。上周，有人在聊天室攻击参加公约者“虚伪和自鸣得意”，因为他们夸耀他们修理而不是替换损坏的吸尘器。一个纯粹论者写道；“如果你真的关心缓解失控的消费主义，你应该扔掉坏了的吸尘器并把它换成一把扫帚。”但是基泽尔反驳说，她无法用扫帚从她的地毯上去掉猫毛。她说：“人们说我们没有做得很充分，但是我认为在美国的消费文化中任何措施都是积极的。”

　　“抠门男女”中国新时尚

　　在“新贫族”、“饮食男女”的消费观狂潮席卷全国之后，紧随而来的是一群“新抠门男女”。“新抠门男女”绝不是没有消费能力，而是不愿追随失去理性的消费浪潮；“新抠门男女”也绝不是不舍得花钱，而是比从前更明白该怎样把钱用在该用的地方。他们带来了新的花钱观念，新的省钱绝招，新的抠门理由……

　　A 抠门有门道

　　精打细算的节俭生活

　　林和妻子的收入只能算中等偏下，他们在同一家企业工作扣除个人所得税、公积金、各种保险，两人的总收入只有5000多元(不包括住房公积金)。夫妻俩最大的心愿就是能够拥有一个自己的小窝，于是在花钱时计算的单位不是元，而是多少平米的房子。例如，一顿饭花了七八十块钱，妻子就会说：“咱们家的房子又被我们吃了将近0.01平米。”

　　林和妻子的生活支出清单：

　　每个月存入2500元用于买房，雷打不动。再加上二人的住房公积金，大约三年后便能存够买房的首付。而剩下的2500元便作为生活费，清单如下：

　　房租800元；伙食费1000元(中午到单位附近的大学食堂蹭饭，每人每餐不超过5元，晚饭回家自己弄，不超过20元，周末偶尔在外面加餐)；交通费200元；手机费150元(小灵通也当固定电话用，只买加送短信息和接听免费的电话卡)；其他费用：剩下350元(买衣服只买过季打折货，妻子一般只买必需的护肤品，多用吃剩的水果美容，尽量避免外出应酬的大额开销)。

　　单身汉的“抠门”生活

　　Martin是一个高级物业的经理级人物，住着公司给的酒店式公寓，以商务车代步，领着10万元的薪水袋……上述迹象表明，Martin是个不折不扣的“黄金单身汉”。上班时间应酬客户时的Martin西装笔挺出手阔绰，用他的话来说是在用公司的钱给公司挣面子；而平时生活中的他则是粗茶淡饭加普通品牌的T恤牛仔，偶尔给女朋友买化妆品，还难免肉痛得紧，说是自己的钱还是悠着点好。

　　Martin的支出清单：

　　房租0元(公司配房)；交通费0元(公司配车)；手机费0元(公司报销)伙食费1500元以下(平时通常有应酬，周末假日正好清清肠胃)；置装费1000元(平日里可以不讲究穿着，但还是为正式场合准备了几套名牌衣服)；机动款1000元(用于应付亲朋好友及交女朋友的开销)。其余薪水全部存入银行。几年下来，Martin的银行存款早已突破百万，他也越发心满意足。

　　在家学会“抠门”

　　王旭 男 IT公司职员 27岁

　　收入情况：月收入8000元左右，需还房贷3000元

　　抠门口号：“只为必需的功能掏钱”

　　王旭在公司和家里都是采购部长，小到买菜大到买空调都是亲自上阵。他选购家电的诀窍是：不追求一步到位，坚持“滞后15个月”原则，也就是说，等新产品的技术成熟后，质量提高了，价格也降了，这个时候消费起来既实惠又放心，性价比也最高。他的另一个省钱绝招是：在手机、电脑这种更新换代极快的商品消费上，只选择拥有基本功能的款式，不必求新、盲目更换。王旭的手机至今还是诺基亚的那款8250。

　　大牌时代 你玩哪族

　　大牌！大牌！！还是大牌！！！

　　如今的社会进入大牌的消费时代。好象一夜之间，世界上多了好多追逐时尚、热爱大牌的人，而且还都是时尚的、乐于消费的年轻人。

　　但，并不是每一个年轻人都这么有钱。也不是每个年轻人都因为时尚、因为品位去选择大牌。也不是每一个年轻人都如此狂热的热爱着大牌。

　　腾讯时尚小编特意总结了在大牌时代，时尚年轻人的几种常态做法。

　　也许，你想说，哈，我不是这样的！ 欢迎把你的做法和态度晒出来

　　也许，你想说，哈，我就是这样的！ 欢迎你也加入其中的一族

　　也许，你想说，哈，这算什么！我有更厉害的！ 那太好了，快和大家一起分享吧！

　　不过先冷静……看看小编为大家总结的几种生活方式再说。

　　在大牌奢侈品横行的年代，时尚的你选择怎样的态度面对它？

　　[第一族：辣奢族]

　　绝对的名牌狂热追求者，对有关名牌的事了如指掌，品牌是购物的首要标准，看上任何心仪的东西会昼思夜想得之而后快。而求之不得的时候心里就像被辣椒辣过一样的抓狂。 我们的详细情况

　　[第二族：炫富族]

　　他们张扬，爱显摆，喜欢Logo，热衷奢侈消费而且也有能力消费。他们的存在也造成网络上的炫富闹剧层出不穷。 我们的详细情况

　　［第三族：平价族］

　　种种迹象表明，高级、奢侈的时尚之风正在退潮，便宜、个性化的反时尚风潮正如飓风一般席卷全球！连我们也不例外！不信？看看H M门口的排对党！ 我们的详细情况

　　［第四族：二线族］

　　今日，追赶时尚的人对品牌有一种信教般的虔诚、有种偶像派追星般的崇拜、买不起大牌便伤感惆怅，有什么办法可以救你于水火？品牌姻亲关系衍生出来的二线品牌，可以让你少花钱快享受！！ 我们的详细情况

　　［第五族：虚荣族］

　　这是老牌的族人们了。早在几年前，关于虚荣的上海小女人拎着lv包挤公交的桥段就已经传遍了大江南北。时代在进步，但这样的一群人始终存在。 我们的详细情况

　　［第六族：抠门族］

　　别再想你梦寐以求的SUV了；不要考虑你在网上看到的可爱的 iPod皮套了；放弃花大价钱买一个LV的想法吧，也许应该考虑拎个环保袋。一点点自我克制不是更好吗？连富裕的美国中产都在考虑节俭的时候，“抠门”能成为一种时尚。 我们的详细情况

　　ok，那让我们开始吧！

　　第一族：辣奢族

　　辣奢族素描

　　释义：绝对的名牌狂热追求者，对有关名牌的事了如指掌，品牌是购物的首要标准，看上任何心仪的东西会昼思夜想得之而后快。而求之不得的时候心里就像被辣椒辣过一样的抓狂。

　　年龄：15－30岁之间居多，大多为家境好的年轻人，或月收入2万元到5万元之间的高薪阶层。消费奢侈品的一些年轻人，则是月收入在3000元至1万元之间。

　　趋势：低龄化，高速增长。

　　个性：张扬，用奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

　　“你这个牌子的拖鞋好酷，多少钱？”“还行，3280元。”一双拖鞋的高昂价格足以让普通人瞠目结舌，但今年还是长沙一所高中的高二学生、17岁的小龙（化名）所拥有的远不止这些，他的衣服和鞋子全部属于国际一线品牌，且价格不菲。像这样爱上名牌，对有关名牌的事了如指掌的一群年轻人，在时下渐渐形成了前卫的“辣奢族”。

　　全身服饰价格15000元

　　记者来到位于长沙河西一别墅区内的小龙家中。一件素雅的衬衣、一条看似简单的牛仔裤外加一双拖鞋，这个90后的男孩干净帅气。“这件衬衣是名牌吧，多少钱？”“不知道，是姐姐从美国带回来的。”不过，当小龙说，他脚上穿的这双拖鞋要3280元时，记者还是震惊了一下。他毫不夸张地表示，通常自己全身的服装、鞋子和配件加起来，价值达到了15000元。

　　小龙非常乐意地展示着他的衣橱。“Ｔ恤大概是七八百元钱一件。”记者数了数，有着这个价钱的Ｔ恤就有10多件。同时，他又从柜子里捧出了10多顶各种颜色的帽子。“我比较喜欢戴帽子，也算是一种收集吧。看到好看的，我就想买回来。”他说，其中最贵的一顶棒球帽花了1000元。

　　去上海或专门的潮流网站购物

　　小龙说，他喜欢名牌，完全不是因为它的贵，而是单纯觉得好看。

　　“好多国际一线品牌和顶级潮流品牌在长沙都没有，所以我和朋友们会去上海或专门的潮流网站上购物。”小龙说，由于家庭条件还不错，父母也就不会在消费上太管束自己。假期，他会和朋友去上海购物。而他买的外套和裤子基本上都是两三千元一件，每次带去的10000多元钱，都会花得精光回来。

　　据小龙介绍，他的一位好朋友很瘦，非常适合穿国际一线品牌ＤＩＯＲ的衣服，所以一去上海就直奔这个牌子去，一买就是全套。“衣服比我的还贵，一件衬衣三四千元，裤子6000元。”

　　得到名牌时尚奢侈品，对于家庭条件优越的小龙来说，并不是一件难事。他一再强调，自己追求名牌，只是喜欢，并不是为了攀比。他和朋友创立了一个服装品牌ＰＣ，从决策到生产，都是自己搞定。目前，成本收回，即将开始赚钱。对世界顶级品牌的了解，也是成就他们做这番事业的资本。“以后买东西，也许就可以不向家里要钱了。”

　　专家：不提倡学生“辣奢”

　　在当今社会，品牌成为购物的标准，渐渐产生了众多有着购物乐趣的“辣奢族”，并且年龄走低。

　　据此，湖南省社会科学院社会学所的方向新教授认为，一方面是社会进步，时代前进的必然发展。特别是80后乃至90后的消费观念和消费行为较老一辈有所区别，属于正常现象。但同时也存在一定缺陷，特别针对没有收入的学生，属于炫耀性消费，是不提倡的。

　　小龙购物清单

　　帽子1000元、Ｔ恤700—800元、外套2800元、 裤子2000元、表3000元、拖鞋3280元。

　　第二族：炫富族

　　19岁的MM一天刷掉了12万 “85后”奢侈新锐

　　一天之内刷掉了12万元，立刻升级为商场的VIP金卡客户；每个月都追逐潮流手机新货，常常看到有火爆手机不假思索就下单购买；特别爱名牌，LV、Gucci、Dior等大牌Logo包是她们的最爱，只要有Logo，又潮又in的就一定不会错过；爱化妆，像日韩明星那样，不化妆不出门，女生抹着浓浓的烟薰妆，戴着夸张的鼻环、舌环出门，男生则熟稔各种护肤大牌，对各种眼霜、粉底了如指掌……“85后”(1985年以后出生)的消费人群正在迅速崛起，他们张扬，爱显摆，喜欢Logo，热衷奢侈消费而且也有能力消费。

　　这样也造成网络上的炫富闹剧层出不穷。

　　兰董说 80后90后都是便宜货 90后女孩手捧钞票"炫富" 雅阁女 我开本田砸你破车 烧钱男 我的钱多的要烧掉

　　在“80后”这个名词逐渐为大家接受之后，“85后”，甚至是“90后”的人群开始更加迅速地进入我们的视野，他们的成长环境和思维方式直接导致了他们的消费特点，出手阔绰，喜欢尝试新鲜的事物，崇尚新奇消费，超前消费等等。都说“婴儿潮”一代深刻地影响了美国政治、社会以及文化，“85后”甚至是“90后”的人群将怎样影响我们的经济和消费领域，可能是一个颇有意思的话题。

　　症状

　　出手阔绰，对金钱敏感，热爱奢侈品，但是消费的时候却很少考虑花掉这些钱需要付出的代价，他们不知道赚钱的艰辛，“花明天的钱，享受今天的快乐”是他们的口号。

　　案例：一个19岁的MM一天刷掉了12万

　　不久前，有一个19岁的MM的消费纪录让杭州大厦的工作人员记忆深刻。当天她拿着母亲的卡，刷掉了12万元。买的东西也颇让人意外，两个LV的包包，还是当时出的新款包包，总价值5万元，一款Dior的最新款鞋，还有卡地亚的首饰，虽然是基本款的，但也价值3万余元，其他的诸如Gucci的包包和其他饰品，这个MM也没有错过，只花了几个小时的时间就消费了12万元商品。

　　按照商场的规定，在一个自然年内，消费服饰类商品满10万元就可以成为金卡VIP客户，而因为有10万元门槛，金卡客户的数量也并不多，所以这个MM只花了几个小时的时间就成了杭州大厦的金卡VIP客户，而且年龄还不到20岁，着实让商场的工作人员吃了一惊。消费表现：

　　曾有一个国际大牌的CEO在接受采访时问道：“中国怎么会有那么多年轻人爱好奢侈品，在法国，买我们包包的基本都是35岁以上的有产阶层，而在中国，我们的客户很多都不到30岁，还有一些才只有20岁。”事实上，和国外的消费人群年龄结构相反，国内消费奢侈品中有很多年轻人。“特别是像LV、Gucci、Dior等品牌，Logo明显，比较张扬个性，不低调的品牌比较受年轻人的欢迎。”杭州大厦相关负责人说，像“85后”的年轻人喜欢消费奢侈品，虽然不如35岁以上的客人有经济实力，但他们只要来消费就很爽快，而且喜欢买最新的款式。

　　而据一个在杭州做名牌二手包生意的店主透露，寄卖包的以年轻人居多，店里很多GUCCI包都是“85后”的女孩拿来代卖的。30岁以上的人也喜欢买名牌，但他们不会喜新厌旧，对名牌包会仔细保养，一个上万元的包包可以背上好几年，但是年轻人就不同，20岁的女孩子买了之后用了一段时间就想变现，再去买个新的。

　第三族： 平价族

　　佛靠金装，人靠衣装。一分价钱一分货？时尚就等于名牌，就等于昂贵？如果你还抱有这种观点，还执着于能为自己来一身从头到脚的LouisVuitton、Gucci或Dior，那你恐怕已经落伍了……

　　种种迹象表明，在美国，高级、奢侈的时尚之风正在退潮，便宜、个性化的反时尚风潮正如飓风一般席卷全球！

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《欲望都市》女主角萨拉·杰希卡·帕克推出的服装品牌"Bitten"在平价服饰流行的美国很有发展前景。

　　民众：便宜货至上

　　不知从什么时候起，美国的时尚爱好者们不再追逐那些往往可欲而不可求的奢华品牌，就连那些大牌明星，也不再只热衷于高档名牌。能把便宜货穿出精品味道的人才是真正的高人。

　　早在1996年，当红的好莱坞女星莎朗·斯通就曾身套一件在美国极为大众化的Gap牌针织衫出席奥斯卡颁奖礼；而安吉利娜·茱丽也曾穿着一条26美元的裙子出席电影首映礼。因电视剧《欲望都市》而一炮走红的好莱坞明星萨拉·杰希卡·帕克也是平民服饰的代表。今年6月，她推出了自己的服装品牌“Bitten”。据称，该品牌采用大批量生产销售，所有单品的订价都在150元或以下，其目标就是为各年龄层的妇女提供合理价位的高质量服饰。

　　越来越多的美国民众蜂拥到服装折扣店Target购买他们中意的服装，而不再选择传统的百货大楼或品牌服饰店。Target吸引顾客的一个重要原因就是在这里能买到便宜的流行服饰。Target曾多次聘请世界知名设计师为其设计服饰，而且还将流行服饰以超低的价格搭配销售。比如一件斜纹软呢裙装搭配蕾丝胸衣，仅售价12.99美元，比同等水准的连锁店都要便宜近一半。

　　高端杂志瞄准低端

　　像《名利场》那样一向只介绍高档品牌的精品时尚杂志，现在也不得不把目光对准了街边摊。归根到底，时尚是由大众决定的。即便是高档的时尚杂志也需要读者的青睐，才能扩大销量，争取到更多的广告。

　　信息社会的便利缩短了普通老百姓与纽约、伦敦、巴黎等时尚之都的距离。最新的流行趋势发布会往往不到一个小时就能在网上看到。人们不再需要让高档时尚杂志的编辑告诉他们什么是流行，也不关心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的钱，打扮出自己的风格。

　　最早关注到这一趋势的是美国的《嘉人》杂志。该杂志在十年前就推出了专栏“Splurge vs.Steal”，专门为爱好时尚但是捂紧钱包的人士介绍那些“形似”或者“神似”高档品牌的昂贵精品（Splurge）的廉价大路货（steal），并标出两者的价格进行比较。比如MAC的俄罗斯红唇膏与欧莱雅的英国红唇膏，前者在美国的价格是后者的三倍，但两款唇膏的颜色其实非常接近。《嘉人》的这一专栏自推出后，一直备受读者推崇。

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奢侈退潮

　　高档名牌也降价

　　高处不胜寒。平价服装的热销让那些顶级设计师也坐不住了。今年夏天，美国顾客们只需走进Gap这样的服装连锁店，就能购买到很多当红服装设计师亲手设计的白衬衣。这些设计师都是由Rodarte品牌邀请的，他们的签名往往都能卖到衬衣价格的10倍到30倍。

　　世界知名的礼服设计师巴杰利·米斯卡，其设计的婚纱被称为“一生一次的享受”，当然价格也往往是一生只能承受一次。最近，那些对巴杰利垂青已久，但只能一饱眼福的女顾客终于等到了一个好消息，因为米斯卡也推出了自己的低价服装，价格和原来的相比降了一半。同样向低端靠拢的还有华裔女设计师王薇薇，她推出了平价的高档服装SimplyVera系列。

　　另外3个世界上最昂贵的成衣品牌麦克尔·克斯（Michael Kors）、卡文·克莱恩（Calvin Klein）、奥斯卡·德拉瑞塔（Os-car de la Renta）也已推出了CC时装。 “CC”的意思是Carpool Couture，指的是女人们结伴搭车购买的衣服，价格和普通品牌差不多，在50美元到600美元之间，是一线同类产品价格的十分之一，甚至更少。

　　“平贵混搭”出新意

　　随着时尚的多元化，“Mix Match”（混搭）已经成了一种最时尚的着装风格，尤其是高档与低档混合搭配。巴黎时尚界的凯撒大帝卡尔·拉格菲尔德（KarlLagerfeld）尤其擅长于将最昂贵的和最便宜的服饰混搭在一起，比如他昂贵的Dior西装里面就穿一件几十美元的H M白衬衣，依然让人感觉非常得体与高贵。

　　这种“平贵混搭”的一个根本原则就是不能俗气，要有风格，要寻找到高档服饰与低档服饰的互补点。这样不仅能节省一些花销，更能穿出让人意外的效果。事实证明，一件Chanel 上衣配上一条Levi''s 牛仔裤，效果甚佳，给人休闲又不失优雅的感觉。

　　《女士家庭》的前任编辑玛娜·布里斯认为，人们的着装观念已经发生了改变。“以前，人们会认为外套一定比裙子贵，裙子一定比衬衣贵。”布里斯说，人们会认为只有价格相当的服饰才能搭配。“现在这种观念已经荡然无存。人们完全可以带着钻石耳坠，穿着从Tar-get买来的袜子和BCBG的休闲裤。只要他们觉得自己有风格，这就是完美的混搭。”

　　归根到底，衣服无论平贵，关键是要穿出好的效果。实际上好的服饰与价格之间并没有必然联系。在注重个性化的今天，穿出自己的风格才是最重要的。既然有经济实惠的选择，为什么要让自己多掏钱呢？

　第四族：二线族

　　我们为什么需要“二线品牌”？一位好莱坞明星很简要地道出奥秘：一线属于红地毯，二线属于日常生活。对年轻人而言，时尚，是二线品牌的天下！

　　经济萧条催生“二线消费”

　　作为与一线品牌一脉相承的二线品牌，它们身上既多多少少带着一线品牌的印记，也有许多个性化的诠释。一线品牌像一位经验丰富的长辈，风格稳健，并不经常刻意求新。而作为其附属的二线品牌在乖乖听话的同时，身上也产生了许多化学变化，多了些“叛逆”的气息。

　　日本M型社会使“二线品牌”走俏

　　为什么在上海的“H M”店门外会出现“抢购队伍长达数百米”的景象？为什么ZARA入驻杭城后会引来轰动，每天人头攒动？日本趋势专家大前研一的《M型社会——中产阶级消失的危机与商机》给予了回答，他泄露了这个M型社会新的营销理念。

　　M型社会指的是在全球化的趋势下，富者在大赚全世界的钱，财富快速攀升；另一方面，随着资源重新分配，中产阶级因失去竞争力，原本人数最多的中等收入阶层，除了一小部分能往上挤入少数的高收入阶层，其他大多数沦为低收入或中低收入，原本的中间阶层凹陷下去，变得很小，于是，社会像个被拉开的 M字。

　　M型社会的两端，如哑铃的两端，正在改写市场的营销法则。消费者市场向奢华和省钱两个方向挪移，在奢华模式中，消费者不惜高价购买高品质和满足情感需求的产品和服务；:星巴克通过营造一种高雅的、小资情调的环境而吸引了众多高收入的人群，将其作为商务交流、休闲的场所；范思哲等国际名牌也凭借奢华品的象征，获得高收入人士的青睐。

　　而在省钱模式中，消费者却又尽可能地寻找低价高品质的商品。这已经成为M型社会时代的特征和写照。在这种社会背景下，终端产品企业如：宜家 (IKEA)、 H M、ZARA，采用光鲜的店面，“少量、多款、低价”的经营理念，对流行时尚做出快速反应，是它们的共同点。凭借这些策略，在过去几年飞速成长。

　　中国同样存在这种现象。在我国：最高收入及最低收入的群体差异高达10倍，而一般国外标准约为5－6倍左右。有69％的家庭年收入在3－5 万人民币之间，贫富悬殊差别很大，原地踏步就会变成中低阶层，他们的人数逐年暴增，是中国最大的市场。他们的面孔和过去的穷人截然不同，他们不吝惜多付一点钱，得到高品质、好感觉与贴心服务的产品，这就是所谓的“新奢华产品”：感觉上流阶层、价格下级阶层。卡娜妃雅(CANRCEYA)身体产品概念店通过 “高感觉低价格”的M型社会下的新品牌战略，就是让中国中下阶层的消费者，以等同于高档品牌的购物气氛，却享受更超值的产品价格。

　　少量多款，满足性格

　　随着M型社会的发展，中下阶层消费者对价格和产品的多样化需求，使得多样化和模块化成为了这个时代营销中的关键术语。宜家(IKEA)、 H M、ZARA正是在营销中注重产品模块化和少量多款的典范。对产品而言，卡娜妃雅(CANRCEYA)在产品上采用模块化及少量多款原则，无论顾客是想得到一套功能性完善的塑身内衣还是一套基础舒适的家居服，都可以轻松地在店里找到。或者她们想要一个新潮的七分裤袜、带有蕾丝装饰或花边的性感内衣，同样，可以得到满足。少量多款的原则不仅满足了M型社会消费族群的消费需求。更有利于产品的分销、降低库存，增加销售速度。

　　追随时尚、快速反应

　　少量多款和模块化都是为了促进销售，降低库存、增加销售速度。同时，就像 H M的首席执行官所说：“我们不是时尚的领导者，我们是时尚的跟随者。” 时尚的跟随者，是M型社会下新营销模式的共同点。设计师从世界各地搜集回本季最新的时尚款式并迅速改良整理成系列，同时，打版师就开始打样、制版、剪裁，另一方面，采购人员开始通过众多的供应商调集新布料、辅料，最后完成的服装成品通过其专业的物流公司直接分销到终端店铺。

　　凭借这个策略，确实吸引了众多顾客的青睐：时尚和质量的“性价比”最高。
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教你快速玩转二线品牌

　　今日，追赶时尚的人对品牌有一种信教般的虔诚、有种偶像派追星般的崇拜、买不起大牌便伤感惆怅，有什么办法可以救你于水火？品牌姻亲关系衍生出来的二线品牌，可以让你少花钱快享受！！

　　潮人讲堂：如何辨认二线品牌？

　　副牌和一线品牌之间大多数从名字即以辨认出来：

　　1. 当你看到英文字BY这就意味着你一定碰见副牌了，比如说：“Chloe的副牌See by Chloe，还有Marc Jacobs的副牌Marc by Marc Jacobs，总之只要你看见BY就立刻反映到它比一线便宜，比一线更适合年轻人。

　　2. 见到英文字Jeans，这也是副牌的标志，如Calvin Klein Jeans、AJI Armani Jeans、PepeJeans。

　　3. 如果你见到一个牌子以大写字母形式出现八成就是副牌，像D.K.N.Y就是Donna Karan的副牌、还有JPG是Jean Paul Gaultier的副牌、D G是Dolce Gabbana的副牌。

　　二线女人新时代特立独行

　　有钱买房却无法拿出辛苦积攒的积蓄买车；手下管着几个员工却无法对整个公司发号施令；也喜欢Prada、Versace、Donna Karen，却只能对Miu Miu、Versus、DKNY掏腰包；能让所有交往过的男人都对自己褒扬有加，却始终没能成为舞会上最瞩目的那颗星……

　　二线女人是我们这个时代最特立独行的一群女人，你可以说她们还不够完美，却无法抹灭她们身上那与生俱来的一点美，一点自我和一点天真。 二线女人的精致生活

　　一线女人的生活像写好的剧本，有永恒的经典，却难免一成不变，现在更多的时尚潮人意识到一种“二线”的生活正开始从头到脚蔓延开来。同样，我们身边也开始出现越来越多的“二线女人”，她们——

　　热爱生活，崇拜一切美的、时尚的、距离自己很遥远的东西，却又总是因为自身条件欠缺而与那些心爱的好东西失之交臂；

　　热衷于一切时尚的、前卫的潮流，认真而勤奋地按着时尚杂志的教导执行着自己的生活；

　　孜孜不倦地热衷于名模、好莱坞，言必行、行必果地追随着偶像的种种习惯。

　　有个把与自己一样普通的追求者，经过几次的负气、争吵,两人最终成为饮食男女、平凡夫妻，却总是把自己想象成浪漫故事的女主角，想象着其间种种绮丽风情、万般风流，充满了自怜自爱，把自己感动得热泪涟涟。

　第五族：虚荣族

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　　入夜，南京西路。沾满水珠的车窗望出去，街边的灯光斑驳迷离。路易·威登旗舰店就在街边的恒隆广场。

　　一位40岁左右的男士，手里拿着一摞百元人民币，一张张数着，交给站在他身边的店员。

　　此时，在店堂二楼，一位女士正在刷卡买单，她看中了一款标价为16000元的路易·威登拎包。

　　几分钟后，她出现在路边的公交车站，同大多数上海普通市民一样，她每天出行的交通工具是公交车和地铁。

　　在这个时候，你不会想到她手里的路易·威登拎包，花费了她4个月的薪水。

　　在上海，有不少这样的女士，她们月收入不过2000~3000元，但是她们会攒下半年的工资去专卖店买一个路易·威登的包，然后拎着这个包去挤公共汽车，走路上下班。

　　对于生活在上海的外国人来说，他们解释不了这样的故事。

　　在他们眼中，买得起路易·威登的人，应该是有房、有车的富豪，有专门的司机接送。

　　一位朋友说起上海人对奢侈品的热衷，“多多少少都出于一点虚荣心。上海的女孩子喜欢攀比，一个办公室的人会非常注意谁穿了件新衣服，衣服是什么牌子的。另外，上海女孩天生喜欢比较奢华、考究的东西，所以她们会省吃俭用为自己买名牌。”

　　正是这种心理，才使得路易·威登、迪奥这样的奢侈品在上海大行其道。在奢侈品店里流连忘返的人群中，有不少人并不富裕。

　　一位在LVMH集团上班的女孩表示，像她们这样供职于世界上最大奢侈品集团的女孩，虽然薪水未见得高，但工作中接触的都是一流名牌，而且老板也会要求职员具备良好的个人形象和品味，所以她们都非常在意自己的行头，绝不会买假货。

　　她们的窍门是，衣服可以到小店里淘一些名牌衣服，比如BCBG之类。因为服装大半是工厂里出来的，基本上属于真货，但是手袋等配件就一定要是真正的名牌。

　　因此，很多奢侈品品牌在上海都有明确的销售目标，因为在这里，再贵的东西也卖得出去。

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　　浮华背后

　　在瑞士表“沛纳海”行政总监白纳迪的印象中，上海是一个销售奢侈品的好地方。2004年，“沛纳海”刚刚在上海恒隆广场露面，就引来一群25岁至40岁的中国“豪客”。

　　尽管“沛纳海”属于带有明显海军特色的男性手表，仍有不少年轻女性狂热追逐，丝毫不在乎每款2800欧元到16万欧元之间的售价。

　　当然，上海的女士们还有一些既省钱又能买到名牌服饰的方法。由于这些奢侈品在国内的价格普遍比欧美国家高，所以，不少美女会在同事或朋友到国外出差时，让他们帮忙代买。

　　此外，香港地区也是这些上海人的一个目标地区。经济状况稍好一些的会每年去香港大采购一番，满足拥有名牌的愿望。

　　而且，很多上海人热衷于买一些大品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等。有时尚人士称，买名牌成套服装和买配件是一个很大的分水岭。

　　首先是收入水平上的鸿沟。收入水平不够高的人会买一些相对便宜的配件寻找感觉，暗示自己也是这个阶层中的一员。

　　其次是品位上的鸿沟。真正的大品牌往往在款式上“无法减少任何东西”，即崇尚简洁、深藏不露，这在没有到达这个层次的人眼中，就是过于保守。

　　这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。而且业内人士也透露，这一点，奢侈品销售商也很清楚，所以他们在引进品牌时，往往先引进香水和配饰。

　　像服装这种讲究质地和手工以及限量的产品，是博名声的。而香水和配饰这些价格相对较低的产品，一般是利润最高的产品，是这些奢侈品厂商们最大的利润来源。

　　宾利轿车上海公司总经理黄立新认为，在这些购买路易·威登的人当中，如果你问他或她路易·威登的创始人是谁，为什么喜欢路易·威登的产品，肯定有超过90%的人讲不出来。“他们买这种商品只不过是随波逐流。”

　　瑞士历峰集团是全球第二大奢侈品集团，也是瑞士最大的名表集团。历峰集团亚太公司总裁弗朗西斯·顾腾介绍，奢侈品进入一个国家或地区，都要经过三个阶段。首先是探路，试探性地进行小规模的销售，打开知名度；第二阶段是，具有一定知名度后，对消费者的再教育阶段；最后一个阶段是，消费者对品牌已经有很深的了解，清楚地知道自己需要什么品牌的什么产品。

　　他认为，中国的奢侈品消费正处于第二阶段。每个奢侈品品牌都有上百年的历史积淀，形成自己的文化和风格，而中国目前的奢侈品消费者中，并没有多少人了解这些商品其中的内涵。

　第六族：抠门族

　　经济萧条美国进入抠门消费时代

　　难道你不知道吗？你已经受到邀请，参加多年来首次必须出席的全球性经济衰退。别再想你梦寐以求的SUV了；不要考虑你在网上看到的可爱的 iPod皮套了；放弃花大价钱买一个LV的想法吧，也许应该考虑拎个环保袋。一点点自我克制不是更好吗？连富裕的美国中产都在考虑节俭的时候，“抠门”能成为一种时尚。

　　作为首富的Bill Gates生活上是个典型的“抠门主义者”，这位世界首富没有自己的私人司机，公务旅行不坐飞机头等舱却坐经济舱，衣着也不讲究什么名牌；更让人不可思议的是。他还对打折商品感兴趣，不愿为泊车多花几美元……为这点“小钱”如此斤斤计较，让我们怀疑他是不是“现代的阿巴公”？

　　在生活中，比尔也从不用钱来摆阔。一次，他与一位朋友前往希尔顿饭店开会，那次他们迟到了几分钟，所以没有停车位可以容纳他们的汽车。于是他的朋友建议将车停放在饭店的贵客车位。比尔不同意，他的朋友说：“钱可以由我来付。”比尔还是不同意，原因非常简单，贵客车位需要多付12美元，比尔认为那是超值收费。

　　比尔在生活中遵循他的那句话：“花钱如炒菜一样，要恰到好处。盐少了，菜就会淡而无味，盐多了，苦咸难咽。” 在他之后，带领起一批IT“抠门”的新贵，人们称他们为YAWN——“年轻、富有但是普通”。

　　我们为何要“抠门”

　　房价蹭蹭蹭地往上涨，物价也紧随其后，工资的涨幅却小之又小，不“抠”心里不安；银行虽然最近刚升了息，但距我们所期望的幅度还是远远不够，只有多存点钱进去才拿得到期望的利息；LV、PRADA再漂亮，摄像头百万像素再先进，提高的只是面子又不是生活质量，把钱花在那上面才叫傻瓜；“新贫”早已经过时，“饮食男女”也不再吃香，到了该成家立业、赡养父母、养育下一代的年纪，再大手大脚那叫不负责任；从“一人吃饱全家不饿”，到考虑一个家庭的现在将来；从只知道吃喝玩乐，到要买房，要结婚，要投资，要充电，要留学……成熟的标志是从：“只会花钱”到“学会怎么样更好地花钱”；因此，我们必须学会“抠门”。

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美国的放纵时代似乎正让位给节俭时代

　美国进入“抠门”时代

　　长期以来，普通美国人的富裕生活一直是美国生活方式最为强大的广告之一。1959年，当理查德?尼克松(Rid Nixon)在莫斯科与赫鲁晓夫(Nikita Khrushchev)辩论时，尼克松承认，苏联可能已“在火箭发展(以探索外太空)方面”超过美国，但他骄傲地以彩电和厨房电器为例，表明美国的实力。

　　30年后，当我作为一位交流学生到达前苏联时，美国的个人财富一直是美国吸引力的重要一部分。在当时的基辅，与外国人联系仍相当危险，因此我的朋友们大多是持不同政见者及其支持者们。然而，甚至在这种高度政治化的环境下，我家里富足的物质生活也是他们重点关注的东西。

　　对于美国消费文化而言，这一经历可能是我永远的一个弱点。我不愿购物(这可能是源于我不确定的审美判断)，但从原则上来说，我喜欢这个国家在商业上的繁荣。收款台通道的自由选择与在书店、虚拟空间或投票站里的自由选择差不多。我认同尼克松的说法，即美国消费主义的辉煌之一是多数人都应买得起奢侈品(当时是彩电，现在是iPod)。

　　因此我略带遗憾地意识到，美国的放纵时代似乎正让位给节俭时代。例如，本月早些时候，沃尔玛(Wal-Mart)首席执行官李?斯科特 (Lee Scott)告诉我和我的同事，他的一些行为谨慎的顾客购买的意大利面已从32盎司变为48盎司，每盎司价格更低。玛莎?斯图尔特(Martha Stewart)的支持者们似乎也感受到了这种紧张。同名公司的首席执行官苏珊?莱恩(Susan Lyne)表示，客户已开始要求一些没有那么多奢华配料的制法。这仍是美国，一些节俭者甚至用宗教语言来描述他们在个人财务上的变化。《迈阿密先驱报》 (Miami Herald)记者纳塔利?麦克尼尔(Natalie McNeal)表示，她已“宣誓节俭”，并与她的博友们分享减少支出斗争的经验。她的博客名为“Frugalista Files”(本周的难题是花16美元买一件T恤是否可行)。

　　美国经济正在放缓，可能会步入衰退，因此毫不令人吃惊的是，一度不知疲倦的消费者们正在喊暂停。但与适应更少薪资、经济不安全性上升的短暂时期相比，美国人需要做出的改变——以及正在做出的改变——要更多。金融危机有许多复杂原因，但也有一个非常简单的原因。就像美联储(Fed)前主席保罗?沃尔克(Paul Volcker)上周在一次罕见的演讲中所言：“所有美国人都热衷于以超出生产能力的水平支出和消费。”这个原因不是只有经济学博士才能理解。麦克尼尔的博客更关心得到Dunkin’ Donuts的免费糕点，而非解决全球金融失衡，但她却得出了与沃尔克相同的结论：“我们太多人支出太容易，不会考虑我们的金融未来……结果呢？我们得到的是持续送给我们的肮脏礼物：信用卡差额。”

　　如果美国的Frugalista博友们能够坚守承诺，他们的个人经济状况肯定会变好，美国和全球经济也如此。但这种必要再调整不会没有痛苦。所有人都希望，美国消费者不会对他们的支出嗜好采取冷火鸡方法，因此政府在6月将对消费者实行600美元退税政策；这些财政激励旨在让他们消费，而非储蓄。

　　可能更为重要的是，许多美国家庭享受到的便捷贷款可能掩盖了该国活跃资本主义最令人担心的问题之一。那就是，尽管美国整体经济增长，同时美国多数有智慧——或最幸运——的公民得到的回报有所增长，但美国家庭收入中值似乎已限于停滞。

　　在与赫鲁晓夫的辩论中，尼克松知道，坚持表示美国的任何一个蓝领工人都可以享受消费的乐趣，这点很重要。长期以来，美国资本主义的实力一直是美国将超级成功人士奉为英雄而非恶人的文化本能。这种态度取决于机会均等的强大假设和这样一种看法：即便他们不是富豪，努力工作的普通人也会生活无忧。如果麦克尼尔少购买一双她喜欢的露趾女鞋，这对她也不会产生什么太大影响，但如果像她一样的人都开始认为，经济低迷将对他们产生根本性不利影响，那么由此带来的政治后果将远远超过时尚。

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　　美国式“抠门男女”怎么过

　　一年多以前，旧金山有10个朋友在一起聚餐。他们中几位是教师、一位技术销售人员、一位工程师和一位训狗师。他们想知道如果他们在一年内保证不购买除食物、药品和基本化妆品之外的任何东西会怎样？干是一场运动诞生了，他们以1620年“五月花号公约”为他们的运动命名。他们在聊天室的宣言上写道：“我们是一群决定在12个月的时间里逃离消费者体系的人。”他们表示他们的目的“超越了回收利用”，他们要通过“借用、物物交换或购买二手货”来减少家里乱七八糟的东西，并简化他们的生活。

　　这项公约不包含责任、没有官员和总部。但是超过7000人已经参加进来，其中三分之二是在上个月加入的。这个为期一年的项目已经成为一种长期的现象，在全国各地都有支持者。从巴西到英国都有人加入。这个项目的发起人之一、26岁的蕾切尔·基泽尔说：“我的购买冲动已经平息了。我已经试图减轻了对这个星球的影响。”

　　但是做到这一点并不容易。基泽尔说：“狗咬坏了我的一只手套。如果我有耐心，就能在某个修理店找到一双旧手套。”她正骑自行车在城里转悠。参加这一公约的人浏览“免费回收网”和“平装书交换网”。他们逛廉价旧货店和物物交换市场。该活动的发起人之一，一位硅谷的销售人员发现了一个缝纫机和一棵10英尺高的人造圣诞树——两样都是免费的。另一对夫妇从五金店免费得到了涂料，并弄到了一个二手的浴帘凑合着使用。新的内衣是允许的，其他一些小问题也可以容忍：一位戏剧教师无法忍受让她的女儿们使用二手睡袋，所以她买了新的。

　　但是很多家庭热情高涨。50岁的亚娜·威尔逊告诉她的孩子们不要在圣诞节为她购买任何新的东西。结果是：她10岁的儿子为她手工制作了一个木质的奖杯，上面雕刻着“年度最好妈妈”的字样。威尔逊说，这是她得到过的最好的礼物。

　　如果说来自保守派脱口秀节目的不同意见是可预见的——该公约是“反美”和“反资本主义”的，而在一些生态批评家那里，这个运动也没有讨到好。上周，有人在聊天室攻击参加公约者“虚伪和自鸣得意”，因为他们夸耀他们修理而不是替换损坏的吸尘器。一个纯粹论者写道；“如果你真的关心缓解失控的消费主义，你应该扔掉坏了的吸尘器并把它换成一把扫帚。”但是基泽尔反驳说，她无法用扫帚从她的地毯上去掉猫毛。她说：“人们说我们没有做得很充分，但是我认为在美国的消费文化中任何措施都是积极的。”

　　“抠门男女”中国新时尚 

　　在“新贫族”、“饮食男女”的消费观狂潮席卷全国之后，紧随而来的是一群“新抠门男女”。“新抠门男女”绝不是没有消费能力，而是不愿追随失去理性的消费浪潮；“新抠门男女”也绝不是不舍得花钱，而是比从前更明白该怎样把钱用在该用的地方。他们带来了新的花钱观念，新的省钱绝招，新的抠门理由……

　　A 抠门有门道

　　精打细算的节俭生活

　　林和妻子的收入只能算中等偏下，他们在同一家企业工作扣除个人所得税、公积金、各种保险，两人的总收入只有5000多元(不包括住房公积金)。夫妻俩最大的心愿就是能够拥有一个自己的小窝，于是在花钱时计算的单位不是元，而是多少平米的房子。例如，一顿饭花了七八十块钱，妻子就会说：“咱们家的房子又被我们吃了将近0.01平米。”

　　林和妻子的生活支出清单：

　　每个月存入2500元用于买房，雷打不动。再加上二人的住房公积金，大约三年后便能存够买房的首付。而剩下的2500元便作为生活费，清单如下：

　　房租800元；伙食费1000元(中午到单位附近的大学食堂蹭饭，每人每餐不超过5元，晚饭回家自己弄，不超过20元，周末偶尔在外面加餐)；交通费200元；手机费150元(小灵通也当固定电话用，只买加送短信息和接听免费的电话卡)；其他费用：剩下350元(买衣服只买过季打折货，妻子一般只买必需的护肤品，多用吃剩的水果美容，尽量避免外出应酬的大额开销)。

　　单身汉的“抠门”生活

　　Martin是一个高级物业的经理级人物，住着公司给的酒店式公寓，以商务车代步，领着10万元的薪水袋……上述迹象表明，Martin是个不折不扣的“黄金单身汉”。上班时间应酬客户时的Martin西装笔挺出手阔绰，用他的话来说是在用公司的钱给公司挣面子；而平时生活中的他则是粗茶淡饭加普通品牌的T恤牛仔，偶尔给女朋友买化妆品，还难免肉痛得紧，说是自己的钱还是悠着点好。

　　Martin的支出清单：

　　房租0元(公司配房)；交通费0元(公司配车)；手机费0元(公司报销)伙食费1500元以下(平时通常有应酬，周末假日正好清清肠胃)；置装费1000元(平日里可以不讲究穿着，但还是为正式场合准备了几套名牌衣服)；机动款1000元(用于应付亲朋好友及交女朋友的开销)。其余薪水全部存入银行。几年下来，Martin的银行存款早已突破百万，他也越发心满意足。

　　在家学会“抠门”

　　王旭 男 IT公司职员 27岁

　　收入情况：月收入8000元左右，需还房贷3000元

　　抠门口号：“只为必需的功能掏钱”

　　王旭在公司和家里都是采购部长，小到买菜大到买空调都是亲自上阵。他选购家电的诀窍是：不追求一步到位，坚持“滞后15个月”原则，也就是说，等新产品的技术成熟后，质量提高了，价格也降了，这个时候消费起来既实惠又放心，性价比也最高。他的另一个省钱绝招是：在手机、电脑这种更新换代极快的商品消费上，只选择拥有基本功能的款式，不必求新、盲目更换。王旭的手机至今还是诺基亚的那款8250。